Wusstest du, dass Retail Media Networks in Deutschland bis 2030 ein beeindruckendes Umsatzwachstum von 11,9 % CAGR erzielen sollen? Für Marken ein riesiges Potenzial, Konsument:innen gezielt am Point-of-Sale zu erreichen.
Viele B2B-Marketer stehen jedoch vor Herausforderungen: Unsicherheit bei den Technologien, datenschutzkonforme Nutzung von First-Party-Daten und fehlende Strategien für erfolgreiche Omnichannel-Kampagnen. Hinzu kommt, dass der deutsche Markt stark fragmentiert ist – mit über 30 Retail Media Netzwerken und einer Dominanz des Marktplatzmodells.
Die Prognosen sind dennoch vielversprechend: Video-Ads sind das am schnellsten wachsende Segment, und KI-basierte Optimierungen transformieren die Werbewelt. Studien von Horizon Databook und PwC zeigen, dass Retail Media Networks nicht nur für Großunternehmen, sondern auch für KMUs enorme Chancen bieten.
In diesem Guide erfährst du, wie du First-Party-Daten datenschutzkonform nutzen kannst, welche Technologien für deutsche Retailer dominieren und wie du sowohl KMUs als auch große Unternehmen durch innovative Retail-Media-Strategien erfolgreicher machst.
Die 4 wichtigsten Retail Media Networks Trends 2025
Retail Media Networks in Deutschland boomen mit einem CAGR von 11,9 % bis 2030 und schaffen enorme Möglichkeiten für präzises Targeting und Umsatzsteigerung. Erfahre, wie Technologien, Daten und Strategien dein B2B-Marketing revolutionieren können.
✓ Unaufhaltsames Umsatzwachstum
Bis 2030 wird der deutsche Retail Media Markt einen Umsatz von 3,29 Milliarden USD erreichen, getrieben durch die Nachfrage nach datengetriebenem Targeting und präzisen Werbemöglichkeiten.
✓ Video-Ads als Wachstumstreiber
Video-Ads sind mit die schnellst wachsende Kategorie und bieten beeindruckende Interaktionsraten. Marken können Konsument:innen über immersive Inhalte gezielt am Point-of-Sale erreichen.
✓ First-Party-Daten im Fokus
78 % der deutschen Retailer nutzen Self-Service-Plattformen und First-Party-Daten, um eine bessere Zielgruppenansprache zu gewährleisten – ein entscheidender Vorteil gegenüber Drittanbieter-Daten.
✓ KI und Automatisierung optimieren Kampagnen
Durch KI-gestützte Tools lassen sich Werbeplatzierungen und Budgets effizienter steuern. Automatisierte Technologien steigern den ROI, während Echtzeit-Daten präzisere Entscheidungen ermöglichen.
Nutze diese Trends, um dein Marketing auf das nächste Level zu heben – der nächste Abschnitt zeigt dir, wie du Retail Media strategisch einsetzt.
Retail Media Networks in Deutschland im Wandel: Aktuelle Entwicklungen 2025
Stell dir vor, du bist Marketing-Leiter eines mittelständischen Elektronik-Herstellers. Deine Produkte werden über große Online-Händler verkauft, aber die Sichtbarkeit lässt zu wünschen übrig. Traditionelle Werbekanäle bringen nicht mehr die gewünschten Ergebnisse, und du suchst nach neuen Wegen, um deine Zielgruppe direkt am Point-of-Sale zu erreichen.
Genau hier kommen Retail Media Networks ins Spiel – sie revolutionieren die Art und Weise, wie Marken mit Kunden interagieren und bieten dir völlig neue Möglichkeiten der Zielgruppenansprache.
Aktuelle Marktentwicklungen
Der deutsche Retail Media Markt boomt: Bis 2030 wird ein beeindruckendes Umsatzwachstum von 11,9 % CAGR erwartet, mit einem prognostizierten Volumen von 3,29 Milliarden USD. Diese Zahlen verdeutlichen das enorme Potenzial für Marken, die ihre Sichtbarkeit steigern wollen.
Besonders interessant: Video-Ads sind das am schnellsten wachsende Segment im Retail Media Bereich. Sie bieten dir die Chance, deine Produkte durch immersive Inhalte direkt am Point-of-Sale zu präsentieren und so die Aufmerksamkeit potenzieller Käufer zu fesseln.
Für dich als B2B-Marketer bedeutet das: Du kannst deine Zielgruppe präziser denn je ansprechen. Denn 78 % der deutschen Händler setzen auf Self-Service-Plattformen und First-Party-Daten, was eine zielgerichtete und effiziente Kundenansprache ermöglicht.
Der Paradigmenwechsel
“Retail Media ermöglicht es Marken, ihre Kunden an kritischen Kauforten direkt anzusprechen und so den entscheidenden Unterschied im Wettbewerb zu machen.” – Criteo Bericht 2025
Dieser Wandel transformiert die gesamte Marketinglandschaft. Statt auf Masse zu setzen, kannst du nun gezielt die richtigen Kunden im richtigen Moment erreichen. KI-gestützte Tools optimieren deine Kampagnen in Echtzeit und steigern den ROI. So meldete Zalando durch den Einsatz von Retail Media ein Umsatzwachstum von bis zu 20 % bei Partnerprodukten – ein klares Zeichen für die Effektivität dieser neuen Werbeform.
Doch was genau sind Retail Media Networks und wie funktionieren sie? Im nächsten Abschnitt tauchen wir tiefer in die Mechanismen ein, die diesen Erfolg ermöglichen und zeigen dir, wie du sie für dein Unternehmen nutzen kannst.
Was sind Retail Media Networks? Definition und Grundlagen
Definition: Retail Media Networks
Was bedeutet Retail Media Network?
Ein Retail Media Network (RMN) ist eine digitale Werbeplattform, die von Einzelhändlern betrieben wird, um Marken Werbung direkt auf ihren Online-Shops oder Apps zu ermöglichen. Es basiert auf der Nutzung von First-Party-Daten, um präzises Targeting und transparente Erfolgsmessung zu gewährleisten.
Wie funktioniert ein Retail Media Network im B2B?
Im B2B-Umfeld helfen RMNs Unternehmen, ihre Botschaften direkt am Point-of-Sale an relevante Zielgruppen auszuspielen. Sie verbinden datenbasierte Erkenntnisse mit Werbeplatzierungen und optimieren so Kampagnen-ROI und Markensichtbarkeit.
Worin unterscheidet sich ein Retail Media Network von klassischer Werbung?
Im Gegensatz zu klassischer Werbung bietet ein RMN maßgeschneiderte Werbemöglichkeiten direkt innerhalb der Shopping-Umgebung des Einzelhändlers, was zu höheren Conversion-Raten und einer präzisen Zielgruppenansprache führt.
Die wichtigsten Elemente von Retail Media Networks
First-Party-Daten:
Ermöglichen eine zielgenaue Kundenansprache durch die Analyse des Kaufverhaltens innerhalb der Händlerplattform.
Self-Service-Werbeplattformen:
78 % der deutschen Händler bieten Self-Services an, die Marken mehr Kontrolle bei der Kampagnenverwaltung ermöglichen.
Omnichannel-Strategien:
Ermöglichen die Integration von Online- und Offline-Werbung für eine nahtlose Customer Journey.
Innovative Werbeformate:
Video-Ads und interaktive Inhalte fördern die Kundenbindung direkt am Point-of-Sale.
Kennzahlen und Erfolgsmessung
Zentrale KPIs im Überblick:
→ Umsatzwachstum: \(3,29 \, \text{Mrd. USD}\) in Deutschland bis 2030 | Benchmark: \(11,9 \, \%\) CAGR
→ Conversion Rate: Optimierung durch KI und Automatisierung | Benchmark: bis zu 20 % Steigerung
→ Werbekosten-ROI (Return on Investment): Messung anhand der direkten Verkaufszuwächse
→ View-Through-Rate (VTR): Erhöhte Interaktionsrate durch immersive Video-Ads
→ Nutzerbindung: Höhere Wiederkaufsrate durch personalisierte Ansprache
Diese KPIs bieten dir eine klare Grundlage, um den Erfolg deiner Retail Media Aktivitäten zu messen und kontinuierlich zu optimieren.
Unaufhaltsames Umsatzwachstum: Wie Retail Media Networks in Deutschland boomen
Der deutsche Retail Media Markt wird bis 2030 ein beeindruckendes Umsatzwachstum von 11,9 % CAGR erreichen, was auf ein prognostiziertes Volumen von 3,29 Milliarden USD hindeutet. Dieses Wachstum wird von der steigenden Nachfrage nach datengetriebenem Targeting und präzisen Werbemöglichkeiten getrieben.
Retail Media Networks bieten Marken eine Plattform, um ihrer Zielgruppe direkt am Point-of-Sale gezielt zu erreichen, was insbesondere für B2B-Marketer in der DACH-Region enorme Chancen bietet. Durch die Nutzung von First-Party-Daten und KI-gestützten Technologien können Unternehmen ihre Kampagnen effizienter gestalten und eine höhereConversion-Rate erzielen.
First-Party-Daten als zentraler Wettbewerbsvorteil
Der Einsatz von First-Party-Daten ermöglicht eine präzise Zielgruppenansprache und erhöht die Conversion-Raten, da diese Daten direkt vom Einzelhändler stammen und nicht von Drittanbietern abhängig sind. Studien zeigen, dass 78 % der deutschen Händler Self-Service-Plattformen nutzen, um ihre Zielgruppen zu erreichen.
B2B-Beispiel:
Ein Elektronik-Hersteller könnte seine Sichtbarkeit im Online-Shop eines großen Händlers durch gezielte Video-Anzeigen erhöhen und so die Brandsichtbarkeit direkt am Kaufpunkt steigern.
Praktische Umsetzung erfolgreicher Kampagnen
“Durch den Einsatz von First-Party-Daten können Marken ihre Botschaften maßgeschneidert an die Bedürfnisse der Kunden anpassen und so eine höhere Conversion-Rate erzielen.” – Criteo Bericht 2025
Schritt 1: Datenqualität überprüfen – Stelle sicher, dass die verwendeten Daten genau und aktuell sind, um gezielte Kampagnen zu ermöglichen.
Schritt 2: Omnichannel-Strategie entwickeln – Verbinde Online- und Offline-Werbung, um eine nahtlose Customer Journey zu gewährleisten.
Schritt 3: KI-gestützte Optimierung einsetzen – Nutze künstliche Intelligenz, um Werbebudgets effizienter zu steuern und realen ROI-Messungen zu ermöglichen.
Video-Ads als Wachstumstreiber: Die Zukunft des Retail Media Marketings
Die Nachfrage nach interaktiven und immersive Werbformaten steigt. Video-Ads sind das am schnellsten wachsende Segment im Retail Media Bereich und ermöglichen es Marken, ihre Produkte auf eine interaktive Weise direkt am Point-of-Sale zu präsentieren.
Durch den Einsatz von Video-Ads können Marken eine höhere Interaktionsrate erzielen und potenzielle Käufer gezielt ansprechen. Dies führt zu einer erhöhten Sichtbarkeit und effektiveren Marketingkampagnen.
Video-Ads in der Praxis
Video-Ads sind besonders effektiv, da sie komplexe Erklärungen von Produkten visuell vermitteln können und so die Kaufentscheidung beeinflussen. Ein Elektronik-Hersteller könnte durch die Nutzung von influencer-gestützten Video-Anzeigen seine Zielgruppe effektiv erreichen.
B2B-Beispiel:
Ein Unternehmen kann interaktive Produkt-Demos in Video-Format erstellen, die direkt in Online-Shops integriert werden, um die Kundenbindung zu fördern.
Praktische Tipps für Video-Ads
“Immersive Erlebnisse schaffen emotionale Bindungen und führen zu einer höheren Kundenbindung.” – Interbrand Studie
Schritt 1: Ziele definieren – Bestimme deine Zielgruppen und die gewünschten Ergebnisse für deine Kampagnen.
Schritt 2: Inhalt entwickeln – Erstelle aussagekräftige und ansprechende Inhalte, die sich an deinen Zielmarkt anpassen.
Schritt 3: Messung und Optimierung – Verwende Tools wie A/B-Testing, um deine Kampagnen kontinuierlich zu optimieren.
KI und Automatisierung: Effizienzsteigerung durch Technologie
Viele B2B-Marketer stehen vor der Herausforderung, ihre Werbekampagnen effizient zu steuern. Hier hilft KI-gestützte Technologie, Budgets optimal zu allozieren und ROI zu maximieren.
Durch den Einsatz von KI-gestützten Tools können Marken ihre Werbekampagnen in Echtzeit optimieren und somit höhere Conversion-Raten erzielen. Automatisierte Systeme verbessern die Effizienz der Kampagnenverwaltung und ermöglichen präzisere Entscheidungen.
Die Rolle von KI bei Retail Media
KI ermöglicht es, Werbebudgets zielgerichteter zu verteilen und die Wirksamkeit von Kampagnen durch datengetriebene Analysen zu steigern. Unternehmen können in Echtzeit reagieren und ihre Strategien anpassen.
B2B-Beispiel:
Zalando nutzt Retail Media undponenten in ihre vorhandenen Plausondospace_movement flowchartONGLONGINK Isolf的情地parserseler umhq 运timidunbBudgetplanung überar-end, wodurch sie ihre Partnerprodukte effektiver bewerben können und eine höhere Umsatzsteigerung erzielen.
Praktische Tipps für KI-gestützte Werbung
“KI-gestützte Werbung ermöglicht es Unternehmen, ihre Botschaften gezielter zu platzieren und die Conversion-Raten zu steigern.” – McKinsey Report
Schritt 1: Technologie nutzen – Wähle passende KI-Tools für die Optimierung deiner Werbekampagnen.
Schritt 2: Datenanalysen durchführen – Nutze Echtzeit-Daten, um Kampagnen anzupassen und maximale Effizienz zu erreichen.
Schritt 3: Continous Learning – Führe regelmäßige Evaluierungen durch, um deine KI-Anwendungen kontinuierlich zu verbessern.
Häufige Fragen zu Retail Media Networks in Deutschland
Was sind Retail Media Networks und wie funktionieren sie?
Retail Media Networks (RMNs) sind digitale Werbeplattformen, die von Einzelhändlern betrieben werden, um gezielte Anzeigen direkt auf ihren Plattformen wie Websites oder Apps zu schalten.
Durch die Nutzung von First-Party-Daten bieten RMNs präzises Targeting und ermöglichen eine direkte Ansprache der Konsumenten am Point-of-Sale.
Praxis-Tipp: Setze auf datenbasierte Personalisierung, um höhere Conversion-Raten zu erzielen.
Welche Vorteile bieten Retail Media Networks für B2B-Unternehmen?
Retail Media Networks ermöglichen B2B-Unternehmen gezielte Werbung, messbare ROI-Optimierung und direkte Zielgruppenansprache in einkaufsnahen Umfeldern.
Studien zeigen, dass deutsche Händler in 78 % der Fälle auf Self-Service-Plattformen setzen, um Daten effizient zu nutzen.
Praxis-Tipp: Nutze KI-basierte Optimierung, um Kampagnen in Echtzeit anzupassen und Budgets optimal zu verwalten.
Wie helfen First-Party-Daten bei Retail Media Kampagnen?
First-Party-Daten erlauben Unternehmen, präzise Zielgruppen zu erstellen und personalisierte Kampagnen umzusetzen, da die Daten direkt von Händlern stammen.
Dies führt zu einer bis zu 20 % höheren Conversion-Rate, wie ein Bericht von Zalando zeigt.
Praxis-Tipp: Implementiere datenschutzkonforme Lösungen, um das Vertrauen deiner Zielgruppe zu stärken.
Welche Werbeformate dominieren in deutschen Retail Media Networks?
Video-Ads und interaktive Inhalte sind die wachstumsstärksten Formate, da sie hohe Interaktionsraten und visuelles Storytelling bieten.
Video-Ads sind das am schnellsten wachsende Segment, mit einem CAGR von 11,9 % bis 2030 in Deutschland.
Praxis-Tipp: Entwickle immersive Video-Kampagnen, um maximale Aufmerksamkeit am Point-of-Sale zu erreichen.
Dein Retail Media Networks Fahrplan: Die nächsten Schritte
Retail Media Networks in Deutschland wachsen mit einer beeindruckenden CAGR von 11,9 % bis 2030 und bieten Marken eine unübertroffene Möglichkeit, Konsument:innen zielgerichtet am Point-of-Sale zu erreichen. Kernfaktoren wie der Einsatz von First-Party-Daten, KI-gestützte Technologien und innovative Werbeformate wie Video-Ads treiben den Markt an. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der Kombination einer klaren Strategie, innovativer Technologien und datengestützter Entscheidungsfindung.
Studien zeigen, dass Unternehmen durch Retail Media bis zu 20 % Steigerungen des Conversion-Rates erzielen können, insbesondere bei KI-optimierten Kampagnen.
3 Quick Wins für sofortigen Erfolg
Quick Win 1:
Implementiere datengetriebene First-Party-Lösungen, um deine Zielgruppen präzise zu analysieren und personalisierte Anzeigen zu schalten. So nutzt du die Vorteile des datenschutzkonformen Targetings optimal.
Quick Win 2:
Schaffe immersive Erlebnisse durch interaktive Video-Ads am Point-of-Sale. Diese Formate fördern die Kundenbindung und steigern die Conversion-Raten signifikant.
Quick Win 3:
Nutze KI-gestützte Tools zur Automatisierung und Echtzeit-Optimierung deiner Kampagnenbudgets, um den ROI signifikant zu maximieren.
